微信生態擁有當前最適合泛知識類內容創作者的內容生態。從朋友圈到微信公眾號，從視頻號到視頻號直播，從圖文內容到視頻內容，從視頻內容到直播內容，微信不僅專注于原子化組件形式的產品研發，更有內容生態構建的長遠考慮，其內容互動形式也越來越多樣。

與抖音、快手等信奉“黃金前3秒”定律的泛娛樂內容平臺不同，微信內容生態更注重有價值的優質內容的培育。從公眾號到視頻號，在公域內容分發場，變的是內容呈現形式，不變的是微信一直以來對知識的尊重。

在3月底舉行的2023微信公開課直播上，視頻號團隊表示，2022年視頻號使用時長同期增長近三倍，日活躍創作者數和日均視頻上傳量同比增長超過100%。與此同時，在視頻號里學知識正在成為用戶的習慣，2022年視頻號泛知識短視頻播放量增長109%。其中，職場、文化歷史、金融理財知識、口才/演講、冷知識成為最受用戶歡迎的五類知識內容。

作為優質內容創作的天然培育土壤，微信生態誕生了許多優秀的創作者。吳曉波頻道、澤平宏觀、領讀人申怡、雷軍等都是其中的優秀代表。其中，去年8月雷軍視頻號發起的2022雷軍年度演講直播收獲了154.2萬人的觀看。

此外，視頻號堅定與創作者共同成長的決心，持續為創作者的商業變現提供豐富的機會。在視頻號互選平臺、視頻變現任務的基礎上，視頻號團隊又推出了創作分成計劃，為不同階段的視頻號創作者提供多樣化的變現形式，以上形式與商品櫥窗、直播帶貨、直播打賞、視頻商品分享等形式一起，構成了一套完善的視頻號創作者變現產品服務體系。

微信視頻號正在成為泛知識類短視頻創業者不可錯過的藍海增量平臺。

01、視頻號是個人品牌價值放大器
2022年末，吳曉波頻道年終秀直播收獲了469.1萬次場觀。這讓輾轉于各大平臺，感嘆吃力不討好的泛知識內容創業者們看到了可貴的希望——微信視頻號原來是如此強大的個人品牌價值放大器。

吳曉波頻道鏈接不同的知識主播，共同打造優質內容并促進知識變現，以撬動更大的商業價值。

吳曉波頻道視頻號的直播回放顯示，2023年1月至4月中旬，吳曉波頻道已經聯合經濟學家任澤平等知識作者，十點讀書等知識品牌，以及云南白藥等企業開展了17場直播。場均場觀超3萬次。

此外，對于泛知識類內容創作者而言，知識社群的維護也是至關重要的。吳秀波頻道通過直播間引導用戶進入私域學習互動社群、引入學習助理、打造共學課程，完成了私域學習社區的氛圍構建，與此同時，知識類內容創業者變現的商業閉環得以構建。

在吳曉波學習助理的朋友圈，“走進標桿工廠”、“超級會員日”等課程活動融進用戶生活，知識變得如影隨形。

針對吳曉波頻道這一類粉絲基數較大的創作者（粉絲數≥1萬），視頻號還推出了互選平臺，為品牌方及創作者雙向互選、自由達成合作提供交易平臺，在助力品牌方內容營銷提質增效的同時，創作者也實現了高效變現，可謂雙贏。

借力微信生態的社交屬性，泛知識類內容創業者依托微信視頻號實現了個人品牌價值的放大，變現能力也隨之增強。

02、視頻號推送機制深諳用戶心理
在微信生態，微信作為一個社交場域，其功能設計中無處不透露著“順勢而為”的智慧。在微信視頻號這個公域私域流量交織的內容場域，則更是如此。

在視頻號中，用戶對某個知識類視頻點擊【喜歡】后，朋友可在【朋友喜歡】的推薦流中看到該視頻，通過社交關系網推薦視頻的功能由此實現。

這一功能設計深諳用戶的社交人設打造心理，借助用戶對知識的擁護和對個人社交身份構建的需求，助力知識類短視頻內容在微信生態中的傳播。

這與公眾號“x個朋友讀過”的提示語設置原理如出一轍，從眾心理驅使著用戶在浩渺如海的內容面前停下腳步。面對朋友推薦的內容，用戶將報以更大的探索熱情，相關視頻也將獲得更多討論。

在商業化變現方面，知識創作者的課程可制作為商品鏈接，掛置于視頻號小店內。用戶可通過在視頻下方點擊快捷按鈕的方式，快速跳轉至相應課程。

此外，根據視頻號最近上線的創作者分成計劃，原創作者還可以通過新增的視頻評論區廣告展示位實現創意變現，視頻號的變現途徑日漸豐富。


03、為泛知識創作者打造音頻內容原子化組件
在3月底舉辦的微信公開課直播中，視頻號團隊表示，有鑒于目前視頻號優秀泛知識類創作者亟需長音頻分發功能，視頻號正在籌備打造長音頻內容原子化組件，并在長音頻分發方面做嘗試，有望將長音頻內容與公開名片綁定，為知識類創作者搭建越來越廣闊的知識傳播舞臺。

不同于時間短、獵奇抓眼的泛娛樂化內容，泛知識類內容往往篇幅較長，需要用戶持續投入注意力。此次微信為泛知識內容創作者專門研發長音頻分發功能，不僅體現出其對知識類創作者的重視，更體現出微信在生態內“崇學”氛圍打造的不遺余力。

未來，泛知識類創作者的創作熱情將在視頻號得到盡情的釋放。

近期，視頻號還推出了“金星獎”。金星獎是視頻號對優質視頻的專項獎勵計劃，旨在通過流量券激勵，助力泛知識、泛生活等方向的個人創作者被看到，并在視頻號平臺實現更好的成長。

值得一提的是，視頻號對個人創作者的扶持貫穿了創作者在平臺的成長歷程。例如，個人創作者在起號階段，可以通過完成視頻變現任務獲得收益（要求粉絲數≥100），這種方式變現輕松，收益可觀。創作者可自由挑選感興趣的任務，最終收益根據視頻效果結算，這種方式對創作者而言公平且高效。

04、多渠道分發入口將知識價值發揮至最大
微信對泛知識類創作者的扶持是全方位的，尤其是內容分發方面，微信助力頗多。

在訂閱號消息中，直播中的直播間獲得最佳展示位得以優先展示。

此外，視頻號已經推出“八點一刻”、“萬物皆可課”等多期泛知識類專題直播合集，以直播間內容貼片的形式向所有知識類直播間的用戶進行分發，以此對優秀的泛知識類內容創作者進行公域流量扶持。

在預約直播以后，臨近直播時間時用戶將收到伴隨著鈴聲的直播開播強提醒。

與此同時，擁有社交分享屬性的泛知識類內容視頻號還將通過朋友圈轉發、朋友圈廣告、微信動態等深入私域空間，持續釋放能量。

05、結語
對于泛知識類內容創作者而言，微信視頻號是絕佳的內容分發平臺，因為視頻號并不追求獵奇和3秒鐘效應，而是為有價值、有深度的內容提供分發土壤。

在微信生態內，你不僅可以利用各式各樣的原子化組件合力向用戶分發高質量泛知識類內容，還可享受平臺的專屬流量扶持，把個人品牌的價值發揮至最大，并受益于豐富的變現途徑。對于廣大的泛知識類短視頻創業者而言，微信視頻號當屬不可錯過的藍海增量平臺。